--- title: Videos in E-Mails einbinden slug: campaign/docs/videos-in-e-mails-einbinden docTags: createdAt: 2026-08-06T15:53:44.094Z --- Dieses Kapitel beschreibt verschiedene Möglichkeiten, um Videos in E-Mails einzubinden. :::hint{type="info"} **Note** Aufgrund der Sicherheitseinstellungen von E-Mail-Programmen und -Providern kommt das im Internet weit verbreitete Flash-Format für Video-Mails nicht in Frage. Flash-Anwendungen werden von den meisten E-Mail-Programmen blockiert. Es gibt jedoch andere Möglichkeiten, Bewegtbilder in E-Mails einzubinden. ::: ## Animiertes GIF Um ein Video direkt in einer E-Mail abzuspielen, ist dieses Format am besten geeignet, weil es von vielen E-Mail-Programmen ohne Probleme abgespielt wird. Im Vergleich zu anderen Formaten ist die Qualität animierter GIFs jedoch begrenzt und es kann kein Audio abgespielt werden. Die Gegenüberstellung der Vor- und Nachteile zeigt, dass animierte GIFs vorrangig als Teaser von wenigen Sekunden Länge geeignet sind. Wenn Sie Videos einbinden wollen, können animierte GIFs mit einer Wiedergabe-Schaltfläche versehen und auf eine Landing-Page verlinkt werden. In der E-Mail selbst empfiehlt sich, auf die fehlende Audiospur hinzuweisen. | Vorteile | Nachteile | | ------------------------------------------------ | --------- | | \* Video wird direkt in der E-Mail wiedergegeben | | - Breite Unterstützung durch die gängigsten E-Mail-Programme und Webmailer - E-Mail-Programme ohne Unterstützung (z. B. Microsoft Outlook) zeigen das erste Bild (Frame) als Bild (Fallback) | - Kein Audio möglich - Beschränkte Qualität (Farbtiefe, Bildfrequenz) - Keine Kompression möglich (die Dateigröße steigt proportional zur Framerate, jedes Einzelbild wird gespeichert) - Keine Steuerelemente möglich | :::hint{type="info"} **Note** Die Breite des GIFs muss kleiner oder gleich der Breite des Inhaltsparagraphen in Ihrem Mailing sein. Beispiel: Wenn Sie ein GIF mit einer Breite von 650 Pixeln zu einem Text/Bild-Paragraphen mit einer Inhalts-Breite von 600 Pixeln hinzufügen, wird das GIF komprimiert und verliert seine Animation. ::: ## Landing-Page Statt das Video in der E-Mail einzubinden, können Sie an der entsprechenden Stelle im Newsletter einen Screenshot (z. B. das Titelbild) des Videos mit einer Wiedergabe-Schaltfläche einfügen. Dieses statische Bild wird auf eine Landing-Page verlinkt, die das eigentliche Video enthält. Sie können diese Variante mit einem im vorigen Reiter beschriebenen animierten GIF verbinden. So sieht der Empfänger bereits in der E-Mail ein bewegtes Bild mit einem wenige Sekunden langen Teaser. Klickt er darauf, startet das eigentliche Video auf der Landing-Page im Webbrowser. | Vorteile | Nachteile | | --------------------------------------------------- | --------- | | \* Einfachste Art, Videos und E-Mails zu verknüpfen | | - Alle gängigen Formate (Flash, MP4, HTML5) unterstützt - Praktisch unbeschränkte Länge und Qualität des Videos - Video und Audio - Steuerelemente können verwendet werden - Erfordert keine Anpassungen an Ihrer Nachrichtenvorlage | - Große Videos beziehungsweise hohe Klickraten erfordern einen Hosting-Dienst - Der "Fake-Player" kann Empfänger irritieren, da erwartet wird, dass das Video in der E-Mail startet | Für den Fall, dass die E-Mail-Programme einiger Empfänger die Anzeige von Bildern deaktiviert haben, sollten Sie neben dem Fake-Player immer auch einen Text-Link zum Video einfügen. Um Irritationen der Empfänger zu vermeiden, wenn das Video im Webbrowser und nicht in der E-Mail startet, kann auch ein Hinweis integriert werden, dass das Video extern startet. ## Youtube-Videos Die meisten Desktop-E-Mail-Clients bieten keine Unterstützung für eingebettete Youtube-Videos. Aufgrund der eingeschränkten Kompatibilität ist das Einbetten von Youtube-Videos in E-Mails nicht zu empfehlen. | Vorteile | Nachteile | | ------------------------------------------------------------ | -------------------------------------------------------- | | \* Video wird auf einer weit verbreiteten Plattform gehostet | - Keine Unterstützung durch die meisten E-Mail-Programme | - Video-URLs dürfen nicht durch Tracking-URLs ersetzt werden, um eine sichere Erkennung zu gewährleisten - Erkannte URLs werden extrahiert, Einbindung des Players in der E-Mail ist nicht möglich | ## HTML5-Video Vor allem mobile Geräte wie iPhone und iPad geben Videos auch in ihren E-Mail-Programmen wieder. | Vorteile | Nachteile | | ------------------------------------------ | --------- | | \* Einbettung von Videos in hoher Qualität | | - Audiospur möglich - Steuerelemente werden angezeigt | - Noch nicht von vielen E-Mail-Programmen unterstützt - Nur als Ergänzung in Verbindung mit anderen Lösungen sinnvoll | HTML5-Videos können mit einem animierten GIF beziehungsweise einer Landing-Page kombiniert werden, um allen Empfängern das Abspielen des Videos zu ermöglichen. Dabei werden im Quelltext der E-Mail sowohl ein HTML5-Video-Tag als auch ein Image-Tag mit einem animierten GIF bzw. einem Fake-Player eingebunden. Beim Empfänger wird dann entsprechend seines E-Mail-Programms die passende Variante ausgeliefert. Fügen Sie den HTML-Code-Schnipsel direkt in die E-Mail, beispielsweise in den [Quelltext-Paragraphen](docId\:h8EwPYq8sIbeWmC4tzIAJ) des [Template-Kits](docId\:jRJZaVEfgoLqt9ai1hzyD) ein. ## PlayUp! Video-Mail Die PlayUp! Video-Mail des Optimizely Partners United Internet Dialog GmbH, richtet sich an Empfänger mit E-Mail-Konten bei GMX, WEB.DE, T-Online oder Freenet. Sie können sich als Versender akkreditieren. Die Videos werden beim Abrufen der E-Mail automatisch und in der E-Mail abgespielt. | Vorteile | Nachteile | | ------------------------------------------ | --------- | | \* Einbettung von Videos in hoher Qualität | | - Audiospur möglich - Versender behält volle Kontrolle über den Abspielvorgang - Hohe Werbewirkung durch sofortigen Start nach Öffnen der E-Mail | - Dienst erfordert Akkreditierung des Versenders - Beschränkte Reichweite von ca. 50% in Deutschland - Dienst ist nur für deutsche Internetdienstleister verfügbar - Mehraufwand für das Anlegen einer Version für die restlichen Empfänger | Wenn die meisten Ihrer Empfänger E-Mail-Konten bei den oben genannten Internetdienstleistern haben, ist dies eine interessante Alternative zum Versenden von Video-Mails. In jedem Fall muss das Mailing eine weitere Variante enthalten für alle Empfänger, die kein E-Mail-Konto bei einem dieser Anbieter besitzen. Dies erfordert einen Mehraufwand beim Anlegen der Mailings. ## Testen und Auswerten – So finden Sie die richtige technische Umsetzung Um Ihre Strategie für den Versand von Video-Mails mit dem größtmöglichen Erfolg zu implementieren, testen Sie die Einbindung mithilfe eines [A/B-Tests](docId\:I2CgCNjpTbPzeA9n98M3u) an einer repräsentativen Stichprobe Ihrer Empfänger. Auf diese Weise können Sie die beste Möglichkeit für die Einbettung und die höchste Konversionsrate leicht ermitteln. Das folgende Schema zeigt einen A/B-Test mit allen hier beschriebenen Umsetzungsvarianten. | Video-Einbettung | Split A | Split B | Split C | | ------------------------------------ | ------- | ------- | ------- | | Animiertes GIF und Landing-Page | ✓ | ✓ | ✓ | | Landing-Page mit eingebettetem Video | ✓ | ✘ | ✘ | | HTML5-Video | ✘ | ✓ | ✘ | | Youtube-Video | ✘ | ✘ | ✓ | :::hint{type="info"} **Note** Das animierte GIF in Split B und Split C muss als Fallback eingefügt werden. Alle Empfänger, die das jeweils verwendete Verfahren zur Einbettung nicht darstellen können, sehen lediglich das animierte GIF. ::: ### Reporting Die Auswertung der Klicks auf Video-Links ist mit herkömmlichem Tracking problemlos möglich. Je nach verwendeter Technik können auch Abspieldauer und Abspielrate erfasst werden. Auf jeden Fall sollten Sie die Konversion und Click-Trough-Rate messen, um den Erfolg Ihrer Videos zu analysieren. Im Einzelnen können folgende Schritte beziehungsweise Aktionen ausgewertet werden: - Empfänger hat Landing-Page-Link im Newsletter geklickt - Empfänger hat Video gestartet (Web-Analyse-Anbindung erforderlich) - Verweildauer auf Landing-Page (Web-Analyse-Anbindung erforderlich) Um auszuwerten, wie viele Empfänger einen Kauf getätigt haben, nachdem Sie das Video angesehen haben, müssen Sie in Ihrer Web-Analyse-Software ein Segment erstellen, dass zwei Aktionen kombiniert: 1. Empfänger hat Kauf in Produktkategorie getätigt 2. Incoming-Page (die Seite, von der aus auf die Produktseite geklickt wurde) ist gleich Video-Landing-Page